西班牙大型国际连锁服装品牌恢复竞争力

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图:马德里市中心gran via大街primark商场
西班牙大型国际连锁服装品牌恢复竞争力   对华人服装业造成巨大冲击   ,前段时间本报曾报道过,primark在进入西班牙之后,2015年一年时间营业额增长20%,达到11.68亿欧元。而根据西班牙媒体《abc报》报道,去年一年时间中,大型连锁服装品牌除了primark之外,几乎所有的品牌,如in

图:马德里市中心gran via大街primark商场

   西班牙大型国际连锁服装品牌恢复竞争力
   对华人服装业造成巨大冲击
  
  欧浪网04月16日(记者/致远)报道,前段时间本报曾报道过,primark在进入西班牙之后,2015年一年时间营业额增长20%,达到11.68亿欧元。而根据西班牙媒体《abc报》报道,去年一年时间中,大型连锁服装品牌除了primark之外,几乎所有的品牌,如inditex集团旗下品牌,mango,hm和日本优衣库等等营业额全都大幅度增长,并且恢复了竞争力。

  
  西班牙大型连锁服装品牌强势增长
  西班牙服装消费业的增长主要是因为近年来西班牙大力发展旅游业,每年有超过6500万外国游客来到西班牙旅游,这对服装销售业来说是非常诱人的,西班牙服装连锁品牌在此期间增设各种广告页面,节假日不休推广自己的品牌,吸引各国的顾客。如果这样还不够的话,可以看看西班牙服装连锁品牌最成功的标兵——inditex集团公司,为了实现更多的盈利,他们不仅仅在西班牙大力宣传经营,甚至将品牌扩展到世界各地,这是西班牙服装品牌营销推广最好的案例。
  
   2014年最后一个季度的统计数据表明,当年西班牙境内纺织品交易额达到164.73亿欧元,相较前一年增长3.93%,更重要的是,2014年终结了服装业连续七年下滑的趋势。而在2006年,西班牙经费纺织品交易额为224.6亿欧元,这是该行业在西班牙的最高销售额记录。这样积极的上升趋势在今年还在继续。根据统计得出,2015年1-8月西班牙境内服装纺织品的销量相较前一年同比上升4.73%。
  
  根据2014年的统计结果得出,西班牙人在这一年人均销售服装的金额为508欧元,相比2013年只上升了0.8%。西班牙服装产业强势发展的原因是各大服装连锁企业开始实行更多的促销和折扣活动。根据地区来划分的话,巴斯克地区消费水平最高,每年人均消费645欧元,排在第二的是纳瓦拉594欧元;第三位加泰罗尼亚565欧元;第四位坎塔布里亚563欧元。
  
  在西班牙居民消费的所有服装中,有40%都是在促销的时候购买的。而西班牙的服装产业同样吸引欧洲其他国家的游客,因为相比于欧洲平均售价,西班牙服装要比其他欧盟国家便宜15%左右,比一些高消费的国家便宜30-40%,这让很多欧洲其他国家游客在度假之余在西班牙购买服装。
  
  根据西班牙eae商学院的解救指出,现在西班牙人用收入的10.6%购买服装,而他们在服装消费上未来五年将会一直呈现增长的趋势,到2019年可以达到261.37亿欧元,这代表着届时人们基本上平均会花费11.5%的收入,也就是567欧元购买服装。
  
  对华人服装业造成冲击
  从以上信息来看,西班牙服装业正在强势增长,而很多华人除了从事小商品批发销售以外,还有很大一部分华人也在从事服装鞋帽的批发销售行业,面对西班牙每年6500万的游客以及服装销售的低价和口碑,本应可以分一杯羹,但是随着西班牙大型连锁服装企业的复苏,对我们华人却造成了很大的冲击。
  
  首先,我们华人主打的品牌就是“廉价”,但是现在如primark这样的大型廉价服装企业在西班牙迅速崛起,抢走了华人服装一部分的生意。另外,一些如inditex集团,mango,hm等大型连锁服装企业基本上任何时间都在搞促销和打折的活动,折后价格与华人销售的价格差异已经变的非常不明显,对华人造成更大的冲击。
  
  华人服装品牌之前在西班牙有特殊的顾客群,一些中低层收入的客户,而现在,随着大型廉价连锁服装企业的崛起,以及西班牙本土品牌以及外来品牌长期打折促销的刺激下,华人已经失去了大量的客户,应对危机。我们不能只着眼与单一的客户群体,要掌握时尚标,生产更有吸引力的服装,牡蛎打造自己的品牌特色,提高产品质量,吸引更多的顾客来高山现状。
  

转自欧浪网

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