西班牙《国家报》:不知名中国企业步步高(BBK)竟然成为世界第二大手机制造商

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转自西班牙欧侨讯播报:华舆消息(编译 致远)据《El Pais》消息,在西班牙如果有人提到BBK,首先想到的就是巴斯克地区储蓄银行(Bilbao Bizkaia Kutxa),但是没有人会想到BBK竟然是和苹果或者华为一样

的一家手机制造商,并且它已经悄然成为世界第二大手机制造商。根据2017年初的排名,BBK已经超越苹果和华为,成为三星之后的世界第二大手机制造商。事实上,BBK的全称是步步高,是一家中国电子公司工业巨头,不像它的对手,在欧洲这个品牌在提升自己的形象和企业广告上没有花一分钱。但是它已经成为世界智能手机的著名商标。只有极少数的人知道OPPO、Vivo和OnePlus这些品牌的智能手机都是步步高集团制造。

虽然该企业旗下的手机的销售市场基本上都是在亚洲,主要是中国和印度,但是在过去两年中OPPO和Vivo手机在世界的销售量成倍的增长。根据Gartner专业咨询公司的数据,今年第一季度,这两个品牌在全球共销售了5700万部手机,这意味着全球手机市场15.9%的份额都在他们手中,已经超过苹果(13.7%),成为在三星(20.7%)之后的第二大智能手机制造商,并且已经威胁到了三星的地位。


而且韩国制造商的手机销售量相比2016年第一季度下降了3.1%,与此同时OPPO和Vivo手机的销售额却增长了84.6%。截止2016年年底,步步高公司已经超过华为成为世界第三大手机制造商,全年销售1亿5770万部手机,而华为P9的销售量则是1亿3200万部手机,这个统计数据中还不包括步步高旗下的OnePlus品牌手机。


这种不可阻挡的崛起的秘诀是什么呢?Gartner专业咨询公司首席分析师Anshul Gupta说,“他们的竞争力主要是销售高端智能手机的价格,并且配备了创新的特点。他们有庞大的小型实体店网络,而不是在网上销售,他们的手机具有非常高清的摄像头,并且能够快速充电。因此在印度、印度尼西亚、泰国等新兴市场快速增长。”

步步高集团创始人:段永平

步步高集团于1995年成立,成立之初是一个在中国广东的小工厂,它的第一个产品是小霸王游戏机,这是模仿日本任天堂游戏机的产品,但是相比任天堂,价格非常低廉。之后开始生产DVD和DVD播放器等等,这些电子产品的利润非常小,2000年,步步高濒临破产。在一片危机中,2007年第一部iPhone手机出现,但是步步高仍然处于风险期,OPPO只是众多手机品牌之一。直到2011年生产OPPO Find Mi,步步高的第一款智能手机,他们开始了在智能手机市场的扩张之路。

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它的成功主要是基于中国小商店的口碑,价格低廉,并且技术先进。不要忘了,OPPO R5是第一部生产无线耳机的智能手机,比苹果要早很久。现在,OPPO手机的上传速度、内存和电池寿命都远远的领先于iPhone。


而步步高的企业总裁段永平对于公众来说基本上是完全陌生的,甚至更像是一个匿名的创始人。他像中国的阿曼西奥·奥尔特加(Inditex创始人),避开摄像机和宣传,直到几个月前,他都没接受过任何海外媒体的采访。尽管是中国的富豪,他和妻子还有孩子居住在加利福尼亚州的豪宅,但是他却不喜欢曝光在大众眼前,也不认为自己的品牌是和苹果、三星和华为一样的大品牌。事实上,他甚至很少出现在董事会中。


在他唯一一次已知的采访中,段永平极力称赞苹果CEO蒂姆·库克,对其表现出极大的钦佩,表现的非常谦虚。然而,他也指出,苹果在中国的最大错误是不知道适应更加广阔的消费群体,价格过高。


步步高现在在中国的手机制造商中处于绝对领先的地位,2016年共销售1亿4700万部手机,比华为的7660万部和iPhone的4450万部拥有绝对的优势。目前它销售的主要地区是亚洲、中东、拉丁美洲和澳大利亚。它正在等待进入欧洲市场。如果真的进入欧洲市场,就可以用拿破仑的预言来形容中国的这个智能手机品牌:当中国觉醒的时候,世界将为之颤抖。


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